Apple Search Ads（ASA）

Apple Search Ads 是一種用戶獲取渠道，讓品牌或企業為其應用程式接觸相關受眾。透過 Apple Search Ads 及按點擊付費（PPC）廣告，市場推廣人員可顯著提升在 App Store 的曝光。出價最高的廣告主可讓廣告出現在特定關鍵字的搜尋結果頁面，並在頁面最上方以藍色標示。在相關 App Store 頁面率先出現，是具價值的品牌推廣方式；即使競爭對手擁有有效的應用程式商店優化策略，您的應用程式仍可出現在其前方。不過，這種曝光的成效取決於背後的策略：Apple Search Ads 仍需要市場推廣人員競投相關關鍵字，才能成功透過廣告促使用戶轉換。Apple Search Ads 代理公司可選用兩種方案：Basic 及 Advanced。

Basic 提供較簡單的方式建立 App Store 廣告；Advanced 則為廣告主提供更多選項，以檢視及優化推廣策略。

Apple 的演算法決定應用程式在 App Store 的展示情況。在 Apple Search Ads 中，出價金額，以及應用程式與所競投關鍵字的相關程度，會影響展示，讓您透過 App Store 廣告爭取最多的曝光、點按及安裝。根據 Apple 的資料，65% 的應用程式下載發生於 App Store 搜尋之後。透過 Apple Search Ads，有策略地競投與應用程式相關的關鍵字，可接觸具有強烈下載意向的受眾。平台採用競價定價模式，只有當用戶點按進入您的 App Store 頁面時才會收費。

由於兩者同樣用於推廣應用程式，廣告主有時會混淆 Apple Search Ads 與 Google App Campaigns。Apple Search Ads 專為推廣 Apple App Store 上的應用程式而設。如果應用程式擁有人或市場推廣人員希望在 App Store 宣傳應用程式，便必須使用 Apple Search Ads。另一方面，Google App Campaigns 的廣告並不局限於 Google Play Store，亦可出現在 Google 搜尋、YouTube 及 Google 多媒體廣告聯播網等其他 Google 平台。因此，如果廣告主希望推廣已在 Play Store 上架的應用程式，我們非常建議選擇 Google App Campaigns，以擴大推廣活動的觸及範圍。

Apple Search Ads 與 Google App Campaigns 的運作方式有相似之處，兩者均類似按點擊付費（PPC）廣告。例如，您可以設定目標受眾，並可能需要按情況實施關鍵字競價策略。視乎目標，您可能希望盡量提升安裝率、推動應用程式內購買等。每種目標都需要不同的競價選擇。兩者的主要分別在於，Apple Search Ads 是專門面向 iOS 或 Apple App Store 用戶的 PPC 廣告。根據 Apple 官方資料，目前有 18 億部活躍使用中的 iOS 裝置。換言之，Apple App Store 是最大的應用程式市場之一，在推廣應用程式時不應忽略。

如果您有興趣透過 Google App Campaigns 或其他 PPC 廣告形式推廣應用程式，請瀏覽此頁了解更多資訊，或與我們交流。

Apple Search Ads Basic：

Basic 方案較適合希望管理或調整 App Store 廣告活動的開發者。與按點擊付費（PPC）廣告模式不同，Basic 採用每次安裝成本（CPI）模式，讓您建立顯示於 App Store 搜尋結果頂部的廣告。使用此方案時，用戶只需按自行選定的成本為安裝付費。Basic 雖然簡單直接，但不提供 Apple Search Ads 廣告活動管理及關鍵字數據存取權限，因此可用於調整或優化關鍵字的資訊及控制較少。Basic 方案對可推廣的應用程式數量設有限制，每個應用程式每月預算上限為 10,000 美元。在報告功能方面，Basic 用戶可透過快速檢視儀表板查看數據，利用當中的指標衡量 App Store 廣告表現。我們建議希望以簡化設定及固定預算追求高轉換率的用戶使用此方案。

設定活動目標後，Apple 會運用自動化技術鎖定受眾並盡量提升成效，為用戶簡化流程。

Apple Search Ads Advanced：

Advanced 方案適合不同程度的市場推廣及商業專業人士。開發者、廣告主及代理公司的市場推廣人員均可選用此方案，將 App Store 廣告投放於搜尋結果頂部，或搜尋分頁的推薦應用程式清單頂端。Advanced 採用較接近 PPC 廣告的每次點按成本（CPT）模式，廣告主只有在 App Store 用戶點按廣告時才需付費，而且沒有預算上限。實際應付金額取決於次高價競價的結果。相較 Basic，Advanced 為廣告主提供更高程度的控制。他們可以透過 Campaign Management API 管理活動，並存取關鍵字數據，按策略優化關鍵字及調整部分設定，靈活度更高。在報告功能方面，Advanced 提供更詳細的洞察。

Advanced 適合希望使用市場推廣工具、根據研究與數據選擇關鍵字、設定或調整活動目標受眾，以及熟悉 PPC 廣告的市場推廣人員。更高的調整自由度，讓市場推廣人員及廣告主有更多機會優化活動、制定策略及控制成本。

在包括 PPC 廣告及類似選項的所有用戶獲取渠道之中，App Store 搜尋已成為應用程式安裝的主要來源。即使競爭對手擁有強而有效的應用程式商店優化活動，出現在相關 App Store 搜尋結果中仍具有重要價值。Apple Search Ads 有潛力帶來更多安裝，而 App Store 搜尋結果頂部正是最理想的曝光位置。向正在 App Store 主動尋找新應用程式的合適受眾展示您的應用程式，可提供最順暢的探索與下載途徑。

Apple Search Ads 的確適合在短期內提升曝光與人氣，亦可用作啟動成功的應用程式成效推廣活動，讓應用程式脫穎而出。Apple App Store 有接近 200 萬個應用程式，用戶搜尋時更可能選擇在搜尋結果中排名較高的應用程式。因此，使用 Apple Search Ads 可顯著提升您的應用程式曝光。要盡量把握機會並延長曝光，便需要採取額外措施，加強並延續影響。這正是應用程式商店優化（ASO）發揮作用之處，在 Apple Search Ads 建立的基礎上進一步提升成效。吸引目標用戶點按進入 App Store 產品頁面後，內容豐富而準確、經過優化的頁面可有效向潛在用戶介紹應用程式，吸引他們下載。這可直接提升轉換率，透過更多安裝提高應用程式排名，並獲得正面評分及評論。

出色的評論與高排名亦有助提升品牌知名度，讓用戶清楚了解應用程式提供甚麼。此外，ASO 的 A/B 測試功能可讓您針對原有廣告活動可能出現的問題，持續優化及改善。整體而言，ASO 可成為 Apple Search Ads 廣告主的重要配套做法。雖然客戶執行 Apple Search Ads 活動後並非必須進行 ASO，但我們仍非常建議所有應用程式市場推廣人員採用。

與應用程式商店優化不同，Apple Search Ads 在應用程式市場推廣中屬於較短期的策略。設定廣告預算、活動目標及廣告位置後，Apple 便會即時在 App Store 推薦您的應用程式。因此，如果您希望在短期內提升應用程式曝光，Apple Search Ads 可能是合適策略。當然，應用程式商店評論、安裝率或廣告支出回報率（ROAS）等部分成效指標，可能需要等到 Apple Search Ads 活動結束時才能評估。因此，即使應用程式的 Apple Search Ads 可以即時展示，持續監察仍然重要。只要告訴我們您的目標、關鍵績效指標（KPI）及預期預算，我們便可協助您設定有效的 Apple Search Ads 活動、監察廣告表現，並提供全面報告。

Apple Search Ads 活動的費用取決於您的預算及選用的關鍵字。關鍵字的競爭程度與搜尋量越高，用於 Apple Search Ads 活動的費用便越高。因此，要在合理預算內取得最佳成果，必須仔細進行關鍵字研究與分析，避免為不合適的關鍵字支付額外費用。如果您需要詳細預算計劃或關鍵字建議，歡迎聯絡我們諮詢。

GoGoChart 提供多元化的市場推廣服務。我們亦提供應用程式商店優化（ASO）服務，以配合 Apple Search Ads 活動，令整體應用程式市場推廣策略更完整。透過 ASO 服務，我們可協助提升應用程式商店頁面的表現，包括標題、描述及視覺創意素材等。持續優化應用程式商店頁面十分重要，讓用戶透過 Apple Search Ads 看見應用程式時，頁面有足夠吸引力帶來流量與下載。因此，Apple Search Ads 活動與 ASO 策略相輔相成，共同提升應用程式曝光。GoGoChart 提供這兩項服務，協助您的應用程式脫穎而出。立即聯絡我們了解詳情。

只要您能存取應用程式的 App Store Connect 帳戶，便可以自行建立及執行 Apple Search Ads 活動。不過，作為應用程式市場推廣代理公司，我們提供的不只是活動設定服務。我們協助客戶從零開始建立 Apple Search Ads 活動，從關鍵字研究到競爭對手分析，提供詳細而全面的洞察，協助您作出最合理的決策。作為以成效為本的代理公司，我們重視客戶的增長，並會確保您在廣告活動上的每一筆支出都物有所值。